北卡罗来纳州，夏洛特。
迈克尔·乔丹的私人豪宅，寂静得像一座陵墓。
巨大的落地窗外，是修剪整齐的高尔夫球场，绿草如茵。
室内，空气却冰冷得能割伤皮肤。
客厅中央的超大屏幕上，正在循环播放着一则新闻剪辑。
纽约、芝加哥、洛杉矶……一张张年轻而狂热的脸，一双双高举着“垃圾场”球鞋的手，一声声震耳欲聋的欢呼。
每一帧画面，都像一记重拳，狠狠砸在乔丹的胸口。
他坐在真皮沙发上，一动不动，宛如一尊黑色的雕像。
手里握着的一颗斯伯丁篮球，被他无意识地用力挤压，指关节因为过度用力而泛出青白色。
电视里，一个球鞋评论员，正用一种近乎朝圣的语气分析着。
“……它不只是一双鞋，它是一种宣言！它告诉世界，规则就是用来打破的！传统就是用来颠覆的！”
“砰！”
篮球被狠狠砸向屏幕。
价值数十万美元的定制电视，发出一声哀鸣，屏幕瞬间碎裂成一张巨大的蛛网，雪花闪烁。
“法克！”
乔丹猛地站起，胸膛剧烈起伏，额角的青筋一根根暴起。
他输了。
在万众瞩目的东部决赛，他输给了那个黄皮肤的小子。
在更衣室通道，他想用拳头找回场子，结果被一脚踹翻在地，输得更彻底，更耻辱。
现在，在他最引以为傲，甚至是他一手开创的商业帝国——签名球鞋领域，他又一次输了。
输得体无完肤。
他抓起桌上的手机，拨通了AJ负责人史蒂芬·道瑞的电话。
电话几乎是秒接。
“迈克尔……”
“告诉我，史蒂芬！”乔丹的声音像是从牙缝里挤出来的，嘶哑而暴躁，“告诉我，最新的AJ，我们的鞋，到底卖了多少？”
电话那头，是一阵令人窒息的沉默。
这沉默比任何数字都更伤人。
“说话！”乔丹咆哮。
“迈克尔，”道瑞的声音充满了疲惫，“我们的数据……很不理想。相比之下，‘垃圾场’在北美地区，发售十二小时内，线上线下全部售罄。”
“售罄？”乔丹重复着这个词，像是在咀嚼一块玻璃，“全部？”
“是的，迈克尔。全部。现在二级市场的价格，已经炒到了原价的五倍，而且还在涨。有人说……这是球鞋市场的‘郁金香狂热’。”
乔丹笑了，笑声干涩，听起来比哭还难听。
他一手缔造了球鞋文化，现在，别人却用他制定的规则，把他掀翻在地。
“耐克呢？”他问道，“那群该死的废物，他们就眼睁睁看着？”
……
俄勒冈州，比弗顿，耐克全球总部。
一场紧急会议正在召开。
会议室里，气氛压抑到极点。
创始人菲尔·奈特坐在主位，脸色铁青，手指一下一下敲击着桌面，发出沉闷的响声。
巨大的投影幕布上，是两组触目惊心的数据对比。
左边，是最新款Air Jordan的销售曲线，像心电图停止跳动一样，开盘即巅峰，然后一路俯冲，趋于一条直线。
右边，是“李飞一代”的销售曲线，一条近乎九十度垂直向上的陡峭直线，刺眼，嚣张，充满了生命力。
“谁能告诉我，这到底是怎么回事？”一个市场部高管终于忍不住，打破了沉默，“我们的宣传投入是他们的十倍！我们有迈克尔·乔丹！我们是篮球的代名词！”
“代名词？”一个年轻的分析师小声嘀咕了一句，“也许已经是过去式了。”
高管恶狠狠地瞪了他一眼。
“问题的关键，不在宣传，不在渠道，甚至不在乔丹。”分析师鼓起勇气，站了起来，“在于……我们卖的是一双篮球鞋。而李飞，他在卖一种情绪，一种反抗权威的情绪。”
“情绪能当饭吃吗？”
“现在看来，能。”分析师指着屏幕上飙升的曲线，“而且比我们这顿饭，香得多。”
另一个来自资本市场的顾问补充道：“各位，更严峻的问题来了。‘飞翔体育’，也就是李飞个人品牌的控股公司，今天在纳斯达克开盘后，股价暴涨了百分之三百。华尔街那群狼，已经闻到血腥味了。他们认为，一个新的运动品牌帝国，正在崛起。”
菲尔·奈特的敲击声，停了。
他抬起头，浑浊的眼睛里，闪过一丝杀气。
“联系我们最好的律师团队，”他缓缓开口，一字一顿，“给我查！从设计、专利、商标，到他们的代工厂，把‘飞翔体育’给我查个底朝天！我不信，他能干净得像一张白纸！”
……
与此同时，洛杉矶。
“飞翔体育”的临时总部里，却是一片欢腾的海洋。
香槟的软木塞“砰砰”地飞向天花板，彩带和欢呼声充满了整个办公室。
所有人都沉浸在巨大的成功带来的喜悦中。
除了李飞。
他站在巨大的落地窗前，俯瞰着脚下的城市，手里端着的，不是香槟，而是一杯温水。
他的助理，一个精明的犹太年轻人，艾萨克，兴奋地跑到他身边。
“李！我们成功了！我们创造了历史！你知道吗？我们的账上现在趴着一笔天文数字！我们可以买下比弗利山庄最好的豪宅，可以买一架私人飞机，可以……”
“艾萨克。”李飞打断了他。
“嗯？”
“把赚来的钱，全部投出去。”
艾萨克的笑容僵在脸上，他怀疑自己听错了。
“什么？李？你说什么？全部？”
“对，全部。”李飞转过身，从桌上拿起一张巨大的美国地图，铺在地上。
所有人都被他的举动吸引，渐渐安静下来。
李飞拿起一支红色的马克笔，没有圈定纽约、洛杉矶、芝加哥这些顶级城市。
他的笔尖，落在了那些地图上毫不起眼的地方。
俄亥俄州的阿克伦，密歇根州的弗林特，印第安纳州的加里……
这些都是所谓的“铁锈带”城市，是曾经的工业重镇，如今却面临着衰落和萧条。
“我要在这些地方，开设我们的旗舰店。”李飞的声音不大，却清晰地传到每个人耳朵里。
艾萨克彻底懵了。
“李，你疯了吗？这些城市……这些地方消费能力很低，而且根本不是潮流文化的核心区！把钱投在这里，等于扔进水里！”
“不。”李飞摇了摇头，他的眼神里有一种超越年龄的深邃，“耐克和阿迪达斯，他们只会盯着第五大道和罗迪欧大道。他们的鞋，是给富人区和潮流人士的。但我的鞋，不是。”
他蹲下身，用红笔，在那些二三线城市的名字上，重重地画了一个又一个圈。
“我要让每一个买不起AJ，却同样热爱篮球，同样渴望表达自己的年轻人，在家门口，就能买到我们的鞋。”
“我要让‘飞’这个标志，出现在每一个被巨头们遗忘的角落。”
他站起身，目光扫过自己的团队。
“耐克以为这是一场商业战争，他们错了。”
“这是一场信仰的战争。”
李飞的嘴角，勾起一抹弧度。
“而信仰，需要教堂。这些店，就是我建立在全美各地的教堂。”
那一刻，办公室里落针可闻。
所有人看着地图上那一个个红色的圈，仿佛看到了一张正在徐徐展开的，名为“飞”的帝国版图。
“飞翔体育”的市值，在李飞做出这个决定的那一刻，似乎又在无形中，向上狠狠地跳动了一下。
资本市场追逐的是利润，但他们更追逐颠覆性的故事。
而李飞，正在给他们讲一个，比“打败乔丹”更宏大、更疯狂的故事。