2009年11月11日，下午四点十五分。
北京朝阳区一家UmE影城门口，赵德明紧紧拉着八岁儿子赵小天的手，有些错愕地望着眼前排起的长队。
今天明明是个普通的星期三，影院大厅却挤满了人，嘈杂的喧闹声中透着一种节日的氛围。
爸爸，好多人呀！我们真的能看到大圣吗？
小天踮着脚，眼巴巴地望着售票处上方《大圣归来》的巨幅海报。
能，妈妈给我们买了票。
赵德明从口袋里掏出两张皱巴巴的打印纸，这是妻子今早塞给他的。
说是淘宝上买的团购票，今天特别便宜。
作为中影的中层干部，赵德明对电影市场的常规档期再熟悉不过。
但这个11月11日的异常热闹，却让他这个业内人士都感到新奇。
他环顾四周，注意到一个有趣的现象：不少家长手里都拿着类似的打印票据，还有人正在兴奋地讨论着。
你说这淘宝还真会搞，非要弄个什么光棍节。
是啊，说是11.11像四根棍子，代表光棍。买东西倒是真便宜，这电影票原价六十，团购才二十五！
我老婆凌晨就守在电脑前抢购，说是除了电影票，还抢了个保温杯……
赵德明竖起耳朵听着周围的议论，心里渐渐明晰起来。
凭借在行业内的信息渠道，他很清楚淘宝为了打造这个光棍节下了多大力气。
从十月中旬开始，淘宝就通过各种渠道铺天盖地地宣传。
将11月11日这个原本普通的日子，仅仅因为日期形状像四根棍子，就硬生生包装成了光棍节。
然后，他们再通过一元秒杀五折包邮等极具诱惑力的促销活动，硬是把一个平凡的周三变成了购物狂欢节。
赵德明回忆起最近几周的电视广告、网站弹窗和地铁海报，到处都是淘宝光棍节大促的宣传。
这绝不是一时兴起的促销，而是一场精心策划、投入巨大的市场培育……
淘宝要在消费者心中刻下一个新的认知：11月11日，不再是普通的一天，而是一个值得疯狂购物的节日。
更妙的是，李扬和他的青锋影业敏锐地抓住了这个机会。
赵德明注意到影院里随处可见的宣传物料：
《大圣归来》与淘宝的联合logo，醒目的光棍节特惠观影横幅，还有售票处立牌上一根金箍棒，打破单身寂寞的俏皮标语。
看着海报上孙悟空那根醒目的金箍棒，赵德明突然意识到了一个精妙的巧合。
那根直挺挺的金箍棒，不正像数字吗？
四根金箍棒并列，不就是11.11？
这个发现让他不禁对李扬团队刮目相看。
淘宝投入巨资教育市场，让11月11日从一个普通日子变成了值得做点什么的特殊节点；
而李扬巧妙地将《大圣归来》与这个节点绑定，让看电影成为了自然而然的选择。
真是妙不可言...
赵德明在心里暗叹。
这种借势营销，不仅为《大圣归来》节省了大量宣发成本，更精准地触达了那些被淘宝优惠吸引来的年轻人和家庭观众。
这些人，正是动画电影的目标受众。
排队的人群缓缓向前移动，赵德明听到前面一对年轻情侣的对话：
你说这大圣和光棍节有什么关系？
笨啊！大圣被压了五百年，不也是单身了五百年吗？
哈哈哈，这么说大圣才是终极光棍啊！
这个解读让赵德明会心一笑。
他发现，李扬团队很聪明地没有生硬地推销，而是留给观众自行解读的空间，让电影与节日产生更丰富的联想。
终于轮到他们兑换电影票。
售票员熟练地扫描二维码，随口说道：
今天《大圣归来》特别火爆，这已经是今天的第八场了。
赵德明看了眼排片表，惊讶地发现这部动画电影的排片率竟然达到了28%。
走进放映厅，上座率之高再次让他吃惊。
几乎每个座位都有人，孩子们兴奋地举着刚刚在门口领取的金箍棒玩具，整个影厅充满了期待的氛围。
坐在影院的座位上，赵德明不由自主地将这次《大圣归来》的宣发与传统的电影营销方式进行比较。
往常，一部电影要获得这样的关注度，需要投入巨额的广告费，在电视、报纸、户外广告牌上进行轰炸式宣传。
而李扬却另辟蹊径，选择与淘宝这个新兴的电商平台联动，搭乘其造节运动的东风。
淘宝为了打造双十一，投入的营销费用是天文数字。
而李扬要做的，只是巧妙地将其电影与这个新兴节日绑定，就以极低的成本获得了巨大的曝光度。
更重要的是，这种联动精准地把握了时代的脉搏。
当下，互联网正在改变人们的生活方式，包括消费习惯和娱乐选择。
李扬不仅是在推销一部电影，更是在参与塑造一种新的消费文化。
天才的决策……
赵德明在心里默默评价。
这不仅仅是营销手法的创新，更是对市场趋势的精准判断。
影厅门开启，人流开始蠕动。
小天迫不及待往前挤，赵德明却被身后一对老夫妇的对话绊住脚步：
闺女说这电影是咱们自己的大圣，不比外国 超级英雄差！
李扬这孩子，拍《南京照相馆》时我就觉得他有出息……
赵德明回头，看见老人花白的头发在影院灯光下泛银。
他忽然想起《麦田》上映时，媒体曾夸范冰冰能让人一边大笑一边燃烧脂肪，但那种娱乐性终归浮于表面。
而此刻，因李扬与淘宝的联手，一个普通工作日竟成了全民观影的契机，更让成了跨越年龄的文化纽带。
他深吸一口气，拉起儿子走向检票口。
厅内灯光渐暗，广告片的光影开始闪烁。
赵德明最后望了眼身后……
队伍仍在延续，新一批观众眼里是相同的期待。
他知道，淘宝的优惠只能吸引人第一次走进影院；
而李扬能否靠电影本身留住口碑，才是《大圣归来》真正的考验。
走吧，他对儿子说，去看你的齐天大圣。